Análisis, objetivos, efectividad, diseño, mensaje y su planificación en Internet.
Este trabajo se finalizó a principios de 2001 y la plena vigencia de las conclusiones se darían en ese año. No obstante, debido a la actual coyuntura de estancamiento económico y de la inversión publicitaria, las conclusiones pueden mantener su vigencia...
Metodología objetivos
•Labor de campo recopilando información sobre el banner de las diversas fuentes que se citan, incluidas las entrevistas, para verificar, contrastar y someterlas a análisis.
•Investigación concreta de laboratorio para contrastar el estudio llevado a cabo por GeoCites el año 1996 en USA (uno de los primeros estudios sobre el banner a nivel mundial) realizándolo en Barcelona en 1999.
•Investigación cualitativa:
• – Estudio de una muestra de los banners en España como formato publicitario y establecer conclusiones y recomendaciones válidas sobre su uso como vehículo publicitario en lo relativo a su creatividad, su diseño, su mensaje y la planificación y ubicación en la web.
•Se complementa con bibliografía relativa a los los ítems estudiados a fin de contrastar.
