Sistemas de Análisis Territorial Aplicados Al Marketing: Geomarketing

Descripción del curso
El estudio de este curso servirá para buscar las mejores ubicaciones para nuevos negocios, disponiendo de elementos de análisis para fijar objetivos comerciales por zonas. El objetivo del geomarketing es la obtención de los mejores resultados en el territorio, adaptando las propuestas a las características sociodemográficas del entorno.
Indudablemente, los conocimientos del Geomarketing son de gran utilidad a directores de marketing, directores de expansión , responsables comerciales y en general a todas aquellas personas que tengan interés en aumentar su formación en marketing desde la perspectiva relacional.

Los OBJETIVOS fundamentales son que el alumno al finalizar el curso pueda:
- Utilizar el marketing de bases de datos para encontrar en el territorio yacimientos de crecimiento empresarial.
- Analizar el territorio para elegir de la manera más objetiva posible la ubicación de un comercio o actividad empresarial en una zona u otra.
- Fijar los objetivos comerciales adaptados al terreno y a las características geodemográficas del espacio.
- Conocer las características sociodemográficas de su clientela, obteniendo criterios de análisis de aplicación a cualquier situación empresarial orientada al consumidor final.

CONTENIDOS DEL CURSO
Introducción
1.- Geomarketing: ¿qué, por qué?
1.1 Geomarketing y segmentación.
1.2 Premisas.
1.3 La segmentación geodemográfica
1.4 Geomarketing: ¿por qué?.
1.5 Las ventajas de la segmentación.
1.6 El objetivo clave del geomarketing: el ROI.
1.7 El sistema GIS o SIG.
1.8 Usos y aplicaciones del geomarketing.
1.9 Lecturas adicionales recomendadas (recursos en Internet).
2.- Geodemografía: conceptualización
2.1. Introducción.
2.2. La información geodemográfica.
2.3. Conceptos clave utilizados en la geodemografía.
2.4. Los descriptores.
2.5. Los sistemas GIS como bases de datos.
2.6. Proveedores de servicios geo-demográficos: las preguntas clave.
2.7. Lecturas adicionales recomendadas (recursos en Internet).
3.- Geodemografía y geomarketing: desarrollo práctico
3.1. Introducción
3.2. Segmentación
3.3. Las unidades censales
3.4. Ejemplos de tipologías
4.- Geomarketing: aplicaciones estratégicas
4.1. Introducción.
4.2. La planificación estratégica.
4.3. Planificación y geomarketing.
4.4. El GIS y la planificación estratégica.
4.5. Aplicaciones estratégicas.
4.6. Las cuatro estrategias básicas.
4.7. La estrategia indiferenciada.
4.8. La estrategia diferenciada o multisegmento.
4.9. La estrategia concentrada.
4.10. Elección de la estrategia.
4.11. Selección de los segmentos.
4.12. Estrategias de contacto.

Metodología:

• Horarios: al ser cursos de formación A distancia, el estudio lo puede realizar en el horario que tenga disponible.
• Cada curso cuenta con una documentación que se descarga a través de Internet.
• El profesor responde a las dudas a través del Campus Virtual. La comunicación entre alumnos sobre los contenidos del curso también se establece a través del Campus Virtual.
• Se realizan pruebas de evaluación continuas y algunas deben enviarse al profesor para su revisión.
• Para culminar el curso, el alumno deberá realizar un examen final presencial de 1 hora que se realizará en su Institución elegida. El alumno dispone de 2 convocatorias de examen.
• Los alumnos residentes en otros países deben consultar con su Institución Asociada.

Certificados:

• Por cada uno de los cursos concluídos el alumno obtendrá un Certificado de Aptitud.
• Igualmente podrá solicitar un Certificado de Participación si mantiene una participación activa en el Aula Virtual y aprueba las Evaluaciónes a través de Internet.