Técnico en Comunicación e Imagen Corporativa

Unidad 1 La marca y el programa de identidad visual 1. Antecedentes históricos 2. Definición de identidad visual 3. La función comunicativa de la identidad visual 3.1- Función diferenciadora 3.2- Función simbólica 3.3- Función designativa 3.4- Función asociativa 3.5- Función memorística 4. El programa de identidad visual 4.1- La política de imagen 4.1-1. El posicionamiento filosófico 4.1-2. La estrategia de comunicación 4.1-3. Los puntos fuertes de la organización 4.2- El manual de imagen 4.2-1. Principios de identidad 4.2-2. El logotipo 4.2-3. El sistema de marca   5. Metodología en la creación de un programa de identidad 6. Enseñanzas comunicacionales Referencias Unidad 2 La comunicación periodística y política 1. Breve historia de los efectos que los medios de comunicación de masas ejercen sobre las personas 2. La comunicación periodística 2.1- El gabinete deprensa 2.2- Técnicas de comunicación periodística 2.2-1. Entrevista 2.2-2. Rueda de prensa 2.2-3. Nota de prensa 2.2-4. Lanzamiento de productos o servicios 2.2-5. Encuentros personalizados y viajes de familarización 2.2-6. Auditorias informativas 2.2-7. Servicio de estudios y documentación 2.3- La figura del portavoz 2.3-1. Pautas a seguir durante la comparecencia en Medios 2.3-1.1. La radio: el medio caliente 2.3-1.2. La televisión: la importancia de la imagen 2.3-1.3. Sesiones fotográficas: el lenguaje del instante 3. Relaciones institucionales: el lobby 3.1- Organizar un lobby 4. La comunicación política 4.1- Comunicar ideología 4.2- La opinión pública 4.2-1. La exposición selectiva 4.2-2. La disonancia cognoscitiva 4.2-3. La espiral del silencio 4.2-4. La canalización de la opinión pública 4.2-5. El rumor 4.3- La campaña de comunicación política 4.3-1. La investigación 4.3-2. El plan estratégico 4.3-3. El plan táctico 4.3-4. La realización 4.3-5. Control y evaluación 4.3-6. Secuencia de actividades 5. Enseñanzas comunicacionales Referencias al capítulo Unidad 3 La comunicación pública: presentaciones eficaces 1. Fundamentos de la comunicación pública 1.1- La opinión pública 1.2- El líder de opinión 1.3- La disonancia cognitiva 1.4- Inducción a la acción 1.5- Características del público 1.6- Características del emisor 1.7- Características del discurso público 2. La puesta en acción: presentaciones eficaces 2.1- El miedo escénico 2.2- Medios técnicos e instalaciones 2.3- Fichas de apoyo 2.4- Imagen personal 2.4-1. La voz 2.4-2. La comunicación no verbal 2.5- La planificación del discurso 2.5-1. ¿Cómo captar la atención del público? 2.5-2. ¿Cómo mantener la atención del público? 2.5-3. ¿Cómo concluir con éxito? 2.6- La intención comunicativa 2.6-1. Funciones comunicativas principales 2.6-2. Funciones comunicativas secundarias 3. Enseñanzas comunicacionales Referencias